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艺术展策展人谢定伟中国艺术市场发展

2012/01/10 08:58:06 来源:本站 点击:5944次 评论:0条 【我要说两句】
内容概要:后世博时代上海首个重量级文化盛宴——“2011毕加索中国大展”已接近尾声。这个持续多月的艺术大展成为了2011年末上海的焦点。谈及这次展览,身为策展人的谢定伟表示,压力很大,但很开心。这次价值6.78亿欧元(约60亿人民币)的毕加索62幅真迹得以现身沪上,多亏了巴黎毕加索美术馆的扩建工程。当年,毕加索逝世以后,他的遗产太过庞大,以至于他的继承人甚至付不起巨额的遗产税,于是法国政府挑选了包括240多幅油画在内的5000多件作品,作为“遗产税”征走了,由此建立毕加索美术馆。

 

2011毕加索中国大展策展人谢定伟(资料图)

 

策展经济压力很大

 

后世博时代上海首个重量级文化盛宴——“2011毕加索中国大展”已接近尾声。这个持续多月的艺术大展成为了2011年末上海的焦点。谈及这次展览,身为策展人的谢定伟表示,压力很大,但很开心。这次价值6.78亿欧元(约60亿人民币)的毕加索62幅真迹得以现身沪上,多亏了巴黎毕加索美术馆的扩建工程。当年,毕加索逝世以后,他的遗产太过庞大,以至于他的继承人甚至付不起巨额的遗产税,于是法国政府挑选了包括240多幅油画在内的5000多件作品,作为“遗产税”征走了,由此建立毕加索美术馆。现在,由于美术馆需要扩建,美术馆中的作品被分成两批,在全球巡展。而这一机会,被深谙国际艺术市场的谢定伟敏锐地捕捉住了。

 

“策划这次展览其实压力很大,光借展费、运输和保险就耗资巨大。另外就是国内艺术会展市场还不成熟,如在国外,这样大规模的画展都不是政府出资的,而是有成熟的商业模式。”谢定伟透露,这次展览总投资超过5000万元人民币,其中给巴黎毕加索美术馆的借展费是100万欧元(约900万元人民币);世博中国馆3个月的场地费是300万元人民币;为62件真迹购买保险费又花去了数百万元人民币;此外,还有动用8架飞机运送画作、展览营销、开发衍生产品而付给毕加索基金会的板权费以及安保费用等等。

 

在国外,大型艺术展览是艺术产业链中一个重要的赢利模式,借助展品的高档定位,能吸引到大量资金关注。但在市场发展尚不成熟的国内,大型艺术展览的赢利模式相当有限。以此次展览为例,主要回收成本的模式仍然限于门票和毕加索作品的授权衍生品收益等。谢定伟预期,整个展览最佳设想是近百万人次,心理期望大致在40~50万人次。而这显然远远不够回收先期的5000万元投资。

 

授权衍生品方面价格也颇是烫手,光是画册的板权费就高达3.5万欧元(约人民币31.5万元),而通常被认为最具有市场吸引力的授权复制品却因为毕加索基金会从不进行相关授权所以无法操作。

 

现场出售的授权衍生品,相对都比较昂贵,如毕加索的画册,精装大开本的380元,小开本的杂志大小,卖80元。印有毕加索作品的各种周边产品,书签60元、小笔记本40元、T恤80元、雨伞300元,而印有《朵拉·玛尔肖像》的丝巾更是标价800元。这些昂贵的授权衍生品,观众的认可度有多高确实是一个疑问。“当然,我们还会有点商业行为、企业品牌宣传赞助等,不过总的来说,我们还是做好了亏损的准备,这也在我们承受范围之内。我一直认为,文化事业并不是一个很有油水的事业,做文化事业本身就不能抱着赚钱的想法。”

 

西方艺术品中国发展瓶颈

 

近两年,中国艺术市场飞速成长,并成为全球艺术市场的复苏引擎。据中央美术学院人文学院副院长赵力统计,今年中国艺术市场规模预计达到2000亿元人民币,其中年度市场资金增量预计高达700亿元人民币,已经超过英国成为世界第二大艺术市场。但与世界市场相比,中国艺术市场有一个特点,即中国本土书画作品往往能受到资金疯狂追捧,而海外的大师级作品却始终无法吸引国内买家的关注。

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标签: 上海 展览 毕加索 美术馆 油画 海派书画
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